今天分享的是：眼镜品牌门店店铺营销设计方案-91P
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MINE快时尚眼镜品牌策划案核心总结
中国眼镜零售业年销售额达200亿元，年增长率10%，市场需求旺盛且覆盖各年龄层，但行业存在上游品牌建设不足、同质化严重、利润下滑、产品更替周期长等问题，本土年轻化品牌领袖缺失，消费者个性化需求未得到满足，快时尚眼镜成为行业变革的重要方向。
策划案核心目标是将MINE打造成中国本土快时尚眼镜领导品牌，以16-24岁的90后为核心目标群体，他们爱网络、重感性、喜新鲜，易受口碑和明星影响，注重个性表达与情感共鸣。品牌定位围绕“年轻、风格、自信”，产品强调“个性化、更新快、多元”，门店打造“专业、新奇、有趣”的体验氛围。
产品设置上，MINE构建多系列产品矩阵，包括店长推荐的热门款、文艺复古款、职场清新款、跨界合作款及功能型眼镜，覆盖不同场景与需求。体验流程涵盖智能寻框、趣味试款、专业验光、极速配镜、个性配件定制及长线售后服务，提供“1小时取镜”等高效服务。
运营方面，MINE推出Magic MINE APP实现虚拟试戴与社交分享，提供眼镜紧急救援服务解决突发需求，配备电眼顾问提供个性化搭配建议。线下定期举办主题沙龙，线上通过微信推送定制内容，形成O2O互动生态。人员配置含销售、营销、线上运营、验光师及配镜工匠，强调专业与时尚兼具。
展开剩余78%门店选址聚焦一线城市核心商圈、大型购物广场及大学城周边，逐步向二三线城市拓展。通过CFS系统建立用户档案，精准分析用户需求并提供定制化服务。门店设计融入主题化橱窗、清晰分区陈列及品牌元素，打造沉浸式体验空间。
竞争对手如LOHO、eGG、JINS、木九十的经验显示，高性价比、潮流设计、专业服务及品牌联动能吸引消费者，但普遍存在终端体验不深入、营销互动不足等问题。MINE通过整合产业链、优化终端体验、强化产品个性化，精准切入市场空缺，致力于成为快时尚眼镜行业领导者。
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